Qualcomm n'aime pas beaucoup Apple, ce qui est compréhensible compte tenu de la façon dont Apple a tenté de le mettre en faillite. Bien qu'une autre raison pour laquelle Qualcomm n'aime pas Apple est que dans le monde verticalement intégré d'Apple, Qualcomm est redondant.
L'un des gros problèmes pour Qualcomm est que l'Apple Watch reste supérieure en termes de fonctionnalités et de capacité globale à toute montre fabriquée à l'aide de la technologie Qualcomm. Cependant, en liant l'Apple Watch à l'iPhone, Apple s'est coupé d'environ les deux tiers du marché total disponible potentiel des smartphones (TAM).
La semaine dernière, Qualcomm, qui possède la plate-forme matérielle dominante pour les montres intelligentes non Apple, a élaboré un plan pour tirer parti de l'erreur d'Apple et remplacer l'Apple Watch au sommet du segment des montres intelligentes.
Parlons de la guerre des montres intelligentes Apple contre Qualcomm pour 2022. Ensuite, nous terminerons avec mon produit de la semaine – une nouvelle imprimante de HP explicitement conçue pour la maison.
L'exposition d'Apple
Il est étrange de voir la même entreprise commettre la même erreur à plusieurs reprises, même si ce n'est pas inhabituel étant donné que la plupart des PDG ne forment pas correctement leur successeur.
Avec l'iPod, Steve Jobs a initialement conçu le produit uniquement pour Apple, mais s'est rapidement rendu compte que cela réduisait massivement le marché total disponible. Jobs s'est ensuite inversé et a rendu l'iPod disponible pour les utilisateurs de Windows. Ce changement a fait de l'iPod un tel succès qu'il a presque à lui seul changé Apple d'une entreprise défaillante à une entreprise qui sortira plus tard l'iPhone et transformera le marché.
Avec l'Apple Watch, Tim Cook a jeté la leçon de Steve Jobs et l'a rendue disponible uniquement pour les utilisateurs d'iPhone. Il n'a même pas maintenu la méthodologie de dénomination de l'iPod, de l'iPhone et de l'iPad de Jobs et a plutôt nommé le nouveau produit Apple Watch.
Apple Watch série 7 [Crédit : Apple]
Enfin, contrairement aux campagnes marketing colossales autour de l'iPod et de l'iPhone, l'Apple Watch est largement sous-commercialisée, la laissant incapable d'atteindre son plein potentiel même dans l'écosystème Apple.
Ces décisions discutables expliquent pourquoi l'Apple Watch est à la fois la meilleure montre connectée du marché et celle qui n'a pas atteint son plein potentiel. avec un taux de connexion de seulement 10 % avec les iPhones. 90% des personnes qui pourraient utiliser l'Apple Watch ne le font pas.
Ce point faible signifie que si quelqu'un était capable de créer un concurrent Apple Watch et de le rendre compatible avec iOS et Android, et faisait suffisamment de marketing, il pourrait non seulement dominer Android, mais également gagner jusqu'à 90% du marché Apple.
Évidemment, le produit devrait être plus convaincant que l'Apple Watch et s'accompagner d'une solide campagne de marketing de génération de demande.
La nouvelle plateforme de Qualcomm
La semaine dernière, Qualcomm a taquiné sa plate-forme de smartwatch de nouvelle génération et a indiqué qu'il augmenterait son investissement global dans cette classe d'appareils d'au moins une ampleur l'année prochaine.
J'imagine qu'une bonne partie de cet argent supplémentaire ira au marketing de génération de demande, ciblant les utilisateurs d'Android et d'iOS. Google, bien sûr, est toujours le partenaire logiciel de Qualcomm et semblait désireux de saisir cette opportunité accrue lorsqu'il a commenté lors de l'événement. Les deux entreprises sont ravies de cette opportunité de marché largement insatisfaite.
Pankaj Kedia, Sr. Director et Global Head of Smart Wearables pour Qualcomm, a indiqué que cette nouvelle plate-forme aurait plus de performances et une plus grande autonomie de batterie que les produits existants. Pendant ce temps, les produits de smartwatch Qualcomm existants dépassent déjà la durée de vie de la batterie des montres Apple de la génération actuelle, mais ils sont à la traîne en termes de fonctionnalités.
Il convient de noter que la plupart des montres basées sur Qualcomm ne prennent pas en charge la 4G ou la 5G, et aucune d'entre elles ne dispose de la suite complète de capteurs proposée par Apple – pour le moment. Cependant, Kedia a indiqué qu'ils investiraient massivement dans des capteurs plus avancés et devraient égaler les capacités d'Apple lors du lancement de la plate-forme mise à jour l'année prochaine.
Mon point de vue est qu'ils pourraient éventuellement dépasser ce qu'offre Apple. Je dis peut-être parce que, malgré la nature terne de la dernière Apple Watch, il semble douteux qu'Apple cède le marché à Qualcomm et à ses partenaires.
Qualcomm peut également répartir les coûts sur plusieurs horlogers. L'accès aux écosystèmes Android et Apple pourrait fournir une smartwatch plus avancée et plus performante à un prix inférieur à celui d'Apple. La raison étant que les partenaires de Qualcomm acceptent des marges bénéficiaires bien inférieures à celles d'Apple, Qualcomm devrait donc être en mesure de générer plus de volume étant donné que ce marché reste sous-pénétré.
Le vieil adage dit « mieux, plus vite, moins cher ; choisissez-en deux. La présentation de Qualcomm suggérait que nous aurions les trois avec cette nouvelle plate-forme l'année prochaine.
Emballer
Une opportunité pour Qualcomm a été créée par Apple sous-commercialisant sa smartwatch leader du marché actuel et ne suivant pas l'exemple de Steve Jobs avec l'iPod à vendre en dehors de la clientèle existante d'Apple.
Cette erreur signifie que si une autre entreprise pouvait développer une alternative plus performante et moins chère – et bien la commercialiser – elle pourrait renverser Apple et rendre l'Apple Watch redondante, même si elle ne prenait aucune part de marché au produit.
Ironiquement, étant donné qu'Apple sous-commercialise son produit, une forte campagne de génération de demande de Qualcomm pourrait susciter davantage d'intérêt pour la base d'Apple pour l'Apple Watch, créant ainsi une victoire potentielle pour les deux entreprises sans frais pour Apple.
Mais supposons que Qualcomm triomphe et que le marché pivote vers sa plate-forme ? Dans ce cas, les économies d'échelle qui en résultent pourraient forcer Apple à quitter ce segment, tout comme il a quitté les imprimantes, les serveurs et finira par quitter les haut-parleurs intelligents (HomePod), où il n'a pas été compétitif, dans ce cas contre Amazon.
Il est intéressant de noter qu'Apple semble toujours vivre du succès de Steve Jobs en termes de gamme de produits. Ce résultat s'explique par le fait que pratiquement rien n'est sorti depuis le départ de Jobs qui ait connu autant de succès que l'iPod et l'iPhone ; même l'iPad semblait avoir plus de succès du vivant de Jobs.
L'erreur d'une entreprise est une opportunité pour une autre. Il semble que, l'année prochaine, Qualcomm, avec l'aide de Google, intensifie ses efforts.
Par conséquent, il se peut qu'il y ait une smartwatch dans votre futur et ce ne sera probablement pas un produit Apple.
HP Envy Inspirer
Un autre segment de marché dont Apple a été expulsé était celui des imprimantes, ce qui s'est produit pendant le mandat de Jobs. La société qui a éliminé Apple de ce marché était HP, et HP continue de se démarquer comme la plus « verte » des sociétés d'impression – et l'entreprise la plus agressive qui s'attaque aujourd'hui au marché domestique avec des imprimantes et des services connexes.
HP a annoncé la semaine dernière son imprimante Envy Inspire, l'offre d'imprimantes domestiques la plus puissante de la société.
Il est disponible en quatre couleurs pour mieux correspondre à votre décoration intérieure, bascule entre l'impression de photos et l'impression sur papier, dispose d'un scanner intégré et effectuera une impression recto verso à des vitesses allant jusqu'à 15 pages par minute.
Du côté écologique, le papier HP provient à 100 % de ressources renouvelables et l'imprimante Envy Inspire elle-même est construite avec 45 % de plastiques recyclés.
Une nouvelle fonctionnalité intelligente est le mode silencieux qui vous permet de réduire le bruit de l'imprimante de 40 % si vous tombez dans un appel Webex et que vous ne voulez pas que l'imprimante noie votre voix. Je mentionne Webex parce que la semaine dernière, Cisco a annoncé une API ouverte qui, si HP s'y accrochait, pourrait permettre à cette imprimante de le faire automatiquement, ce qui, lorsque des enfants envoient des choses à l'imprimante, pourrait être une aubaine.
Des scripts peuvent être créés pour les tâches d'impression et de numérisation répétitives afin de gagner beaucoup de temps, et le nouveau papier photo et l'encre de HP ont une durée de vie anti-décoloration de 40 ans ou plus. Par exemple, vous pouvez créer un script qui prend automatiquement ce que vous envoyez, classe une copie dans un dossier prédéfini et rend le PDF résultant consultable.
Vous pouvez également imprimer une description de l'image au verso du papier photo, de sorte que vous ou vos héritiers serez en mesure de déterminer qui diable est sur cette photo prise il y a des décennies.
À l'avenir, étant donné que nous vivons maintenant dans le monde post-pandémique du travail à domicile, nous verrons probablement davantage de fournisseurs créer des produits verts qui s'intègrent mieux dans notre monde de travail à domicile. Jusque-là, l'imprimante HP Envy Inspire place la barre, et c'est mon produit de la semaine.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement les vues d'ECT News Network.
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